سئو

در اين مقاله هفت خبر جديد در حوزه تبليغات آنلاين را با هم مرور مي‌كنيم. خبرهايي نظير تغييرات گوگل در قوانين لينك نوفالو، تست پرداخت وجه در اپليكيشن فيس‌بوك، ممنوع اعلام كردن تبليغات درمان‌هاي تجربي پزشكي توسط گوگل، ادغام گوگل اكسپرس با گوگل شاپينگ و… كه دانستن آنها براي هر كسي كه در حوزه ديجيتال ماركتينگ فعاليت دارد ضروري است.

1. تغييرات گوگل در قوانين لينك نوفالو

گوگل به منظور تشخيص بهتر لينك‌ها و شناخت لينك‌هاي غيرطبيعي، مشخصه‌هاي جديدي براي لينك‌هاي نوفالو تعريف كرده است. لينك نوفالو به موتورهاي جست‌وجو اعلام مي‌كند كه لينك مورد نظر را دنبال نكنند. بنابراين شما مي‌توانيد به سايت‌هاي ديگر لينك دهيد در حالي كه به اعتبار سايتتان خدشه‌اي وارد نشود. اما حالا گوگل با دو مشخصه (Attribute) جديد براي تگ‌هاي لينك، sponsored و ugc انواع لينك‌هاي نوفالو را گسترش داده است.

• Sponsored: نشان دهنده اين است كه لينك داخل صفحه به عنوان بخشي از يك تبليغ، معرفي اسپانسر يا ديگر قراردادهاي مشابه ايجاد شده است.
• Ugc: مخفف (User-generated content) نشان دهنده اين است كه لينك از سوي كاربران در محتواي توليدشده توسط آنها ايجاد شده است. براي مثال مي‌توان به لينك‌هاي داخل بخش نظرات وبلاگ و انجمن‌ها اشاره كرد.

در سال 2005 براي مقابله با كامنت اسپم لينك نوفالو راه‌اندازي شد و مدت‌هاست توسط صاحبان وب سايت‌ها و سئو به كار رفته است تا نشان دهد لينك‌هاي خاص به معناي تاييد محتواي ناشر نيستند. بر اين اساس گوگل هنگام رتبه‌بندي نتايج جست‌وجوي ارگانيك لينك‌هاي نوفالو را ناديده مي‌گيرد.

براي يافتن لينك‌هاي نوفالو در صفحه مي‌توانيد از عملكرد Inspect در كروم استفاده كنيد.

Danny Sullivan  و Gary Illyes مديران ارشد گوگل توضيح مي‌دهند كه توانايي گوگل در ارزيابي خصوصيات لينك‌ها به عنوان مثال anchor text يا همان كلمات موجود در يك لينك باعث مي‌شود موتورهاي جست‌وجو موضوع فعاليت سايت مورد نظر را بهتر بشناسند. به عبارت ديگر با وجود ويژگي نوفالو گوگل نمي‌تواند اطلاعات زيادي جمع‌آوري كند. با استفاده از اين دو ويژگي جديد شما مي‌توانيد لينك را نوفالو كنيد در حالي كه به گوگل اجازه مي‌دهيد تا اطلاعات مورد نظر خود را جمع‌آوري كند.

با استفاده از اين دو ويژگي در لينك نوفالو سيگنالي به موتورهاي جست‌وجو ارسال مي‌شود تا اين لينك را در فرآيند امتيازدهي در نظر نگيرد. البته لينك‌هايي كه اين دو مشخصه را دارند كاملا ناديده گرفته نمي‌شوند زيرا گوگل معتقد است لينك‌ها داراي اطلاعات ارزشمندي هستند و به موتور جست‌وجو كمك مي‌كنند دقت خود را افزايش بدهد. براي مثال anchor text يا همان كلمه‌اي كه به صفحه ديگر لينك شده است كمك مي‌كند محتواي صفحه مقصد بهتر درك شود. بنابراين صاحب يك سايت با لحاظ كردن اين مشخصه‌ها در لينك نوفالو مي‌تواند تمايل يا عدم تمايل خود را براي در نظر گرفتن يك لينك در سيستم امتيازدهي اين موتور جست‌وجو مشخص كند. 

بر اساس آنچه گوگل گفته است نيازي به تغيير لينك‌هاي نوفالو نيست و آنها مي‌توانند همچنان براي نشان دادن لينك‌هاي تبليغاتي مورد استفاده قرار بگيرند. اما طبق نظر گوگل بهتر است مشخصه sponsored به جاي نوفالو استفاده شود.

2. فيس‌بوك پرداخت در اپ را آزمايش مي‌كند

فيس‌بوك در حال آزمايش يك ويژگي جديد پرداخت وجه براي تبليغات پوياست و اين امكان را براي كاربران فراهم مي‌كند تا بتوانند محصولي را كه از طريق يك آگهي پويا پيدا كرده‌اند بدون اينكه از برنامه فيس‌بوك خارج شوند، در همان صفحه خريداري كنند. بر اساس گفته فيس‌بوك در اين آزمايش تعداد كمي از تبليغ‌كنندگان حضور دارند اما فيس‌بوك فاش نكرده است چه كسي به پرداخت در اپ دسترسي دارد يا دليل انتخاب آنها براي اين آزمايش چيست.

پرداخت در اپ فيس‌بوك

تبليغات پويا به اين منظور ساخته شده‌اند تا تلاش‌هاي فيس‌بوك براي ريماركتينگ را شخصي‌تر و موثرتر جلوه دهند. هنگامي كه آگهي پوياي شما به يك كاربر نمايش داده مي‌شود، فيس‌بوك به طور خودكار محصولات يا پيشنهادات تبليغ‌شده را مطابق با رفتار قبلي كاربر در وب سايت يا اپ شما بهينه مي‌كند. اگر كاربر علاقه خاصي به تعداد انگشت‌شماري از محصولات ويژه نشان داده است، فيس‌بوك تبليغات شما را به صورت پويا به‌روز مي‌كند تا آن محصولات را برجسته كند.

حالا كه كاربران فرصت دارند بدون ترك برنامه فيس‌بوك اقدام به خريد كنند بايد اثربخشي تبليغات پويا بهبود يابد. كارشناسان حدس مي‌زنند فيس‌بوك در سال آينده امكان پرداخت درون اپ را در اختيار همه تبليغ‌كنندگان قرار دهد.

هم‌زمان فيس‌بوك در حال گسترش تست پرداخت در اپ در اينستاگرام است. اين ويژگي در حال حاضر در اختيار گروه كوچكي از برندهاي مطرح است. از ابتداي راه‌اندازي اين ويژگي، پرداخت در اينستاگرام در اوايل سال جاري فقط براي پست‌هاي ارگانيك در دسترس بوده است. اكنون فيس‌بوك به برندها اجازه مي‌دهد تا آن پست‌هاي ارگانيك را به تبليغات تبديل كنند.

پيش از اين فكر مي‌كردم كه بررسي‌هاي موردي ترافيك سئوي سايت كه عنواني مشابه عنوان فوق دارند، به نوعي كلاه‌برداري‌اند. چراكه اين مقالات به شما مي‌گويند كه ترافيك ارگانيك ورودي يك سايت، كه همين حالا هم بازديد مطلوبي دارد را تا 600 درصد افزايش مي‌دهند، نظر شما چيست؟ من كه قطعاً تا چند سال پيش فكر مي‌كردم كه اين كار غير ممكن است.

اما پس از آن، اكثر روش‌هاي موجود سئو را آزمايش كردم و در نهايت روش‌هايي را پيدا كردم كه واقعاً جواب مي‌دادند. ترافيك سئوي سايت را افزايش چشم گير مي‌دهند:

من:

• هر هفته صدها لينك را براي كاربران مختلف ايميل كردم.
• محتوايي بسيار ارزشمند و قوي با حدود 2500 كلمه نوشتم.
• سرعت بارگذاري سايت را افزايش دادم.
• تا آنجا كه مي‌توانستم مشكلات فني را كاهش دادم.
• پست به پست لينك‌هاي داخلي سايت را بهبود دادم.

واقعيت نااميدكننده؟ اكثر اين تلاش‌هاي بي‌نتيجه بود و كوچك‌ترين اثري در بهبود ترافيك سئوي سايت نداشت.

اما من نااميد نشدم، به كارم ادامه دادم و كمي بعد چند راهبرد و روش خاص را يافتم كه نتايجي واقعي را به دنبال داشتند. پس از اينكه اين روش‌ها را دوباره تكرار كردم، به نظر شما به چه جوابي رسيدم؟

بله، همين چند راهكار به من كمك كرد كه نتايج قابل توجهي را به دست آورم. و حالا مي‌خواهم چهار زمينه‌ اصلي كه من در آن‌ها نتايج مثبتي به دست آوردم و به بزرگترين مشتريم كمك كرده كه به موفقيت دست پيدا كند را به شما معرفي كنم.

به ياد داشته باشيد، اين فقط يك بررسي موردي است. و شايد روي ترافيك سئوي سايت شما تأثيري نگذاريد

يك اخطار مهم پيش از آغاز كار: من به شما نمي‌گويم كه روش من تنها روش موفقيت در سئو است. هر كارزار و هر زمينه‌ كاري متفاوتي ويژگي‌هاي خاص خود را دارد و راهبردهايي كه براي يك كسب و كار جواب مي‌دهد، ممكن است براي ديگري پاسخگو نباشد.

با اين حال برخي از اصول به كار رفته در اين بررسي موردي را مي‌توان براي اكثر كارزارهاي بهبود ترافيك سئو سايت را به همراه آورد.

نقطه آغاز براي حركت به سوي بهبود ترافيك سئوي سايت

وقتي من كار اين مشتري را شروع كردم، او ماهانه 20 هزار بازديد كننده از موتورهاي جستجو داشت. بسيار عالي است.

سايت او رتبه‌ي بالايي در چند كلمه كليدي رقابتي داشت و بين 1000 تا 5000 ورودي موتورهاي جستجو براي آن‌ها را به خود اختصاص داده بود. هر ماه به كمك سئو، صدها نفر در خبرنامه سايت عضو مي‌شدند.

اما هنوز هم توان بالقوه‌اي براي بهبود اين آمار وجود داشت.

محتواي او واقعاً عالي بود و به دليل سال‌ها تجربه، توانايي او در نوشتن محتوا براي اكثر موضوعات زمينه‌ كاري‌اش خارق‌العاده بود. در نتيجه بديهي است كه سايت او براي هر كلمه كليدي مرتبط با زمينه كاريش، رتبه بالايي به خود اختصاص داده بود.

اما او يك مشكل بزرگ داشت: محتوايش بهينه سازي نشده بود و به لينك‌هاي باكيفيت بيشتري نياز داشت.

4 روش كه به افزايش شديد ترافيك كمك مي‌كند

1. انتشار محتواي عميق و ارزشمند

من (با استفاده از گوگل آناليتيكس و كنسول جستجوي گوگل) بررسي وضعيت پست‌هاي بلاگ او از منظر ترافيك را شروع كردم. او صدها پست وبلاگي داشت اما فقط 10 مورد از آن‌ها ترافيك ثابت داشتند.

بنابراين من 90 درصد محتواي وبلاگ او را از حالت انتشار خارج كردم

من با آن‌ها چه كردم؟ هر پست را در يكي از دو مجموعه زير قرار دادم:

1. نوسازي، بهينه سازي و بازنشر: اين مجموعه شامل مطالبي بود كه داراي توانايي بالقوه براي بهبود بودند. محتوايي به اين مجموعه وارد مي‌شد كه:

 الف: فرصت‌هاي كلمه كليدي مناسبي داشت (حجم جستجوي بالا و رقابت ارگانيك كم) اما رتبه خوبي به دست نياورده بود يا اصلاً رتبه‌اي نداشت.

ب: نگاهي منحصر بفرد و روش‌هايي كاربردي براي مخاطبان فراهم مي‌كرد كه توانايي ديده شدن داشت.

فقط پنج پست به اين مجموعه وارد شدند. من نويسنده سايت را مجبور كردم كه حجم بالايي از محتوا را به اين مطالب اضافه كرده و بخش‌هايي جديد بر پايه كلمات كليدي بلند (long-tail keywords.) به آن‌ها اضافه كند.

وقتي كه كار تمام شد، من اين پست‌ها را به عنوان پست جديد در وردپرس منتشر كردم (البته نشاني اينترنتي آن‌ها را شبيه به قبل نگه داشتم).

1. پست را به صورت منتشر نشده نگه داشتم و صفحات آن‌ها را بازنشاني كردم: در اين مجموعه محتوايي قرار مي‌گرفت كه توانايي بالقوه‌ خاصي براي بهبود سئو نداشتند.

اكثر اين پست‌ها يا براي يك زمينه خيلي تخصصي نوشته شده بودند كه حجم جستجوي بالايي نداشتند و يا محتوايي داشتند كه وابسته به يكي محتواهايي بود كه پيش از اين نگه داشته شده بود.

اگر فرصتي براي بهبود سئوي پست وجود نداشت، آن را از حالت منتشر خارج كرده و با استفاده از روش بازنشاني 301، كاربر را به محتوايي مرتبط و يا صفحه نخست رهنمون مي‌كردم. ما اين پيش‌نويس‌ها را در آرشيو وردپرس خود نگاه مي‌داشتيم تا در صورت نياز، از آن‌ها در محتواي توليدي در آينده استفاده كنيم. اگر محتواي موجود در يك پست، ارتباط بسيار نزديكي با يكي از مواردي كه منتشر شده بود داشت، آن را به محتواي مذكور اضافه كرده و صفحه‌اش را با بازنشاني 301 منتقل مي‌كرديم.

پس از اتمام بررسي و ويرايش پست‌هاي وبلاگي، تنها 30 پست (شامل موارد نوسازي شده) براي مشتري من باقي مانده بود. اما در زمان كوتاهي به ترافيكي دست پيدا كرد كه براي سايت او بي‌سابقه بود، زيرا هر پست وبلاگ او بسيار ارزشمند بود و سئوي بالايي داشت.

البته بررسي و ويرايش مطالب به خودي خود منجر به 600 درصد رشد ترافيك سئوي سايت نشده بود. ما به لينك‌هاي بيشتر نياز داشتيم.

ادامه مقاله را در لينك زير دنبال كنيد:
https://novinmarketing.com/article/seo-site-traffic/