گوگل ادز

همه چيز در تبليغات آنلاين وابسته به نتايج و آمار است. به همين علت گزار‌ش‌ها جمع بندي نتايج گوگل ادز بسيار مهم  است. گزارش‌ها به مديران كمپين‌ها كمك مي‌كنند كه نگاهي به پيشينه كار خود بيندازند. براي مشتريان و يا مديران نيز اين گزارش تنها راه آگاهي از كارايي يك كمپين و يا بحث پيرامون نتايج آن است.

گزارش‌دهي كار سختي است. بياييد با هم موارد مهم براي يك گزارش جمع بندي نتايج گوگل ادز خوب را بررسي كنيم.

انتخاب شاخص‌ها

شاخص‌ها اساس هر گزارش ادوردز هستند. صدها شاخص مختلف نظير تعداد كليك، تعداد نمايش، نرخ كليك، نرخ تبديل، هزينه به ازاي كليك و غيره در گوگل ادوردز وجود دارد و اكثر آن‌ها توسط مدير كمپين براي بهينه‌سازي آن استفاده مي‌شود.

اما همه‌ آن‌ها براي گزارش جمع بندي نتايج گوگل ادز جذاب نيستند. با توجه به اهداف كسب و كار، بر مهم‌ترين‌هاي آن‌ها متمركز شويد. يك گزارش گوگل ادز خوب ارزشمندترين اطلاعات براي خواننده را در بر دارد.

تقريباً همه مشتريان مي‌خواهند مقايسه‌اي ميان ميزان هزينه پرداختي و ميزان درآمد دريافتي داشته باشند. اگر مي‌خواهيد اين داده را به آن‌ها بدهيد، گزارش شما بايد حاوي شاخص‌هايي مثل هزينه به ازاي درآمد، تعداد تبديل‌ها، ميانگين ميزان هزينه به ازاي تبديل، سود و زيان باشد.

اما همه اين شاخص‌ها وابسته به اهداف كارزار يا كمپين  هستند. اين چند مثال را در نظر بگيريد:

•       شما يك كارزار جستجو را براي فروشگاهي آنلاين را مديريت مي‌كنيد. در اين حالت، به راحتي مي‌توانيد نرخ تبديل را دنبال كنيد. شما قادريد كه كل فرآيند فروش را بررسي كنيد و گزارش جمع بندي نتايج گوگل ادز شما حاوي تعداد تبديل‌ها، هزينه به ازاي درآمد، نرخ تبديل و سود خواهد بود.
•       شما مدير كارزار نمايشي يك نام تجاري هستيد. هدف اصلي از اين كارزار رساندن پيام نام تجاري به حداكثر تعداد ممكن از افراد هدف است، نه تبديل كردن آن‌ها. در اين مورد، بازديدها، كليك‌ها و نرخ كليك بسيار مهم هستند. حتي تعداد اشتراك‌گذاري هم مي‌تواند جايگاهي در گزارش شما داشته باشد.

يك گزارش جمع بندي نتايج گوگل ادز خوب منطبق با نيازهاي كاربران شما، بازار كسب و كار، اهداف شما از كارزار براي مدت زماني است كه اجازه تهيه داده‌هاي كافي را به شما مي‌دهد.

مقايسه شاخص‌هاي اصلي با نتايج دوره‌هاي زماني قبلي

انتخاب دوره زماني پيشفرض براي گزارش نيز اهميت زيادي دارد. شما به  زمان كافي براي نمايش اطلاعات مفيد از شاخص‌هاي مورد نظر نياز داريد.

پس از انتخاب شاخص‌هاي مناسب، ارزيابي كارايي شما اهميت به سزايي دارد. بهترين راهكار، مقايسه شاخص‌ها با دوره‌هاي زماني مشابه قبلي است. گوگل ادز اين قابليت را در اختيار شما قرار مي‌دهد. گزارش شما هم بايد به همين گونه باشد.

مقايسه با دوره‌هاي زماني قبلي

در اكثر موارد شما شاخص‌ها را با دوره زماني قبلي مقايسه مي‌كنيد. مثلاً اگر شما هر هفته گزارش‌دهي مي‌كنيد، مي‌توانيد نتايج را با هفته قبل از آن مقايسه كنيد. براي گزارش‌هاي ماهيانه هم مي‌توانيد همين كار را انجام دهيد. استفاده از اين روش به شما اجازه مي‌دهد كه به طور منظم كارايي اصلاحات انجام شده روي كمپين را رصد كنيد.

اين اطلاعات نمايش دهنده‌ درصد رشد كمپين ميان دو دوره زماني است.

مقايسه با دوره زماني مشابه در سال قبلي

دوره‌هاي زماني خاصي وجود دارند كه روش پيشين براي آن‌ها قابل استفاده نيست. براي كسب و كارهاي فصلي و يا فروش سال نو بهتر است كه نتايج با دوره زماني مشابه در سال قبل مقايسه شود.

اين دوره‌هاي زماني به قدري مشخص و خاص هستند كه مقايسه آن‌ها با هفته يا ماه قبل اصلاً منطقي به نظر نمي‌رسد. هيچ دوره زماني در سال مشابه روزهاي سال نو نيست. اگر كارزاري براي فروش سال نو داريد، بايستي شاخص‌هاي آن را هفته به هفته با مدت مشابه در سال قبلي مقايسه كنيد.

https://novinmarketing.com/article/summary-of-google-ads-results/